L'UBM crée en 2000, est l' indicateur de référence de mesure de l'impact médiatique. Il est produit par le pôle information de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie.
Analyses
La campagne occupe une place croissante dans l'actualité, et la question de l'immigration devient plus saillante
La couverture de la campagne présidentielle connait une progression croissante dans tous les types de médias et s'impose comme le premier sujet d'actualité au mois de février. La progression est particulièrement forte à la radio avec +42% en UBM ( +30% en presse écrite, +35% en TV).
La visibilité des thèmes de campagne évolue. Après un recentrage médiatique autour des préocupations économiques et sociales en janvier, on assiste à une amplification du thème de l'immigration, du logement et du pouvoir d'achat, ainsi qu'un regain de visibilité de la question de la politique industrielle et du « made in France » qui s'imposait déjà fin 2011..
La déclaration de candidature N. Sarkozy stimule la campagne
Le bruit media de N. Sarkozy poursuit sa progression grâce à sa déclaration de candidature qui relance la campagne à partir du 15 février et lui procure une visibilité étendue dans les journaux télévisés. Sa couverture se déploie dans un premier temps autour de l'annonce de sa candidature et de ses premiers meetings de campagne « La France forte » accompagnés des visites de sites industriels (Alstom en Charente Maritime, Petroplus ), puis autour de l'annonce de nouvelles mesures concernant le RSA et les hauts revenus des dirigeants. Cette occupation médiatique en deux temps lui permet de se maintenir loin devant les autres candidats durant tout le mois de février.
UBM F.Hollande / N. Sarkozy par semaine - janvier- février 2012
F. Hollande : malgré un repli après Le Bourget, l'intérêt des medias reste fort
La dynamique du Bourget s'essouffle (-26 %) mais le niveau d'impact de F. Hollande reste à un niveau deux fois plus élevé qu'en novembre-décembre, notamment grâce à son intervention dans Parole de Français sur TF1 le 27 février et à sa présence régulière en radio.
Son programme économique est relayé, avec une mesure étendard sur les impôts : la taxation des plus riches à hauteur de 75% : « Le projet PS de taxer les très hauts revenus rapporterait de 200 à 250 millions d'euros » titre Les Echos du 29 février.
La visibilité de M. Le Pen continue de progresser, dynamisée par son passage dans Des Paroles et des actes
Une nouvelle hausse générale de la couverture pour M. Le Pen en février avec plus de 70% du bruit media en TV grâce à son intervention dans Des Paroles et des actes le 23 février. Cette hausse de visibilité masque un paradoxe : elle est en partie corrélée au discours d'opposition et de réfutation très actif de JL Mélenchon à l'égard du Front National : 16% du bruit media de M. Le Pen en février est lié à son contradicteur.
F. Bayrou : une progression inégale
La progression globale du bruit media global de F. Bayrou (+50%) cache des disparités. Son impact double en TV, reste stable à la radio mais régresse légèrement en presse écrite, en raison d'une couverture plus faible en Presse Quotidienne Nationale et en Presse Magazine..
J.-L. Mélenchon se maintient à un niveau de visibilité identique au mois de janvier grâce à la radio et à la presse écrite régionale qui offre une bonne couverture à ses actions.
La campagne s'intensifie et la crise de la zone euro passe en arrière-plan
Le bruit media autour de la crise de la zone euro régresse nettement au mois de janvier ( -59% vs décembre) au profit d'une amplification du bruit media sur la campagne : celui-ci double dans toutes les catégories de presse et se cristallise sur un temps fort : la présentation du programme de F. Hollande au Bourget ( premier évènement médiatique en janvier, loin devant avec 2600 UBM sur une seule journée). Un recentrage s'opère avec une redistribution de l'espace médiatique autour des sujets économiques et sociaux nationaux.
F. Hollande : le détonateur du meeting du Bourget
F. Hollande bénéficie d'une dynamique unique au mois de janvier grâce à son premier grand meeting de campagne, le 22 au Bourget où il suscite un intérêt certain de la part des journalistes autour de sa « vision » sur les orientations majeures à donner à la France. Cet élan lui permet de devancer nettement N. Sarkozy durant une semaine et de se positionner pour la premiere fois sur l'ensemble du mois à un niveau d'UBM quasiment équivalent ( 10 051 contre 10 357 UBM pour N. Sarkozy).
UBM F.Hollande/ N. Sarkozy par jour au mois de janvier 2012
La hausse du bruit media de N. Sarkozy adossée à l'intervention télévisée du 29 janvier
L'intervention télévisée multi-diffusée du 29 janvier où N. Sarkozy annonce la hausse de la TVA reste l'élément moteur de la progression de son impact avec une concentration des UBM sur la dernière semaine. Néanmoins cette séquence de communication se trouve parasitée par l'intérêt suscité par le programme du candidat F. Hollande au Bourget dont les reprises perdurent jusqu'à la fin du mois. Le sommet social et les répercussions de la perte du triple A de la France participent à un bruit media proteiforme durant la 1ere quinzaine de janvier où de nombreux sujets alimentent sa visibilité : sujets liés à l'action gouvernementale ( vœux, déplacements en province, projet de la TVA sociale, Seafrance), mais aussi résurgence des affaires ( Karachi, Bettancourt ).
F. Bayrou améliore sa visibilité en Presse écrite et à la Radio mais se tasse en TV
Au mois de janvier, le bruit media de F. Bayrou connait une phase de stagnation principalement liée au tassement de sa couverture télévisée, le déficit se porte moins sur les JT que sur les émissions de débat. A contrario la presse écrite, en particulier la presse magazine, renforce sa couverture tout comme la radio qui assurent une visibilité à ses premiers meetings dans le nord : « Bayrou prend le Nord aux dents » titre Libération du 20/01
...alors que M. Le Pen poursuit sa dynamique télé
Une hausse générale de la couverture pour M. Le Pen en janvier avec une dynamique particulièrement marquée en TV : progression nette des UBM dans les trois principaux JT de 20H.
J.-L. Mélenchon profite de son intervention sur France 2/ Des Paroles et des actes pour atteindre un niveau de visibilité médiatique similaire à ceux de M. Le Pen ou F. Bayrou.
La crise de la zone euro s’invite dans la campagne
Avec 3 messages par français et par jour, la crise économique européenne devance tous les autres sujets dans les médias au mois de décembre. La campage présidentielle s’amorce dans un contexte spécifique qui influe fortement sur la nature des interventions des candidats par la place importante occupée par la crise au détriment des autres sujets de campagne. Dans le prolongement des débats des primaires socialistes, un espace médiatique conséquent est néanmoins alloué à la campagne dans les émissions de débat et les chroniques à la Radio et à la Télévision.
N. Sarkozy loin devant F. Hollande, à l’épreuve de la crise
Au mois de décembre la présence médiatique de N. Sarkozy s’organise autour de la crise de la zone euro avec deux évènements phares : les reprises du discours de Toulon où le président appelle à la refondation de l'Europe et le sommet européen franco-allemand début décembre. Son impact (5428 UBM) s’inscrit dans la continuité du bruit média présidentiel 2009-2011, plutôt dans sa fourchette haute. Avec 2500 UBM Francois Hollande reste deux fois moins médiatisé. Son actualité porte sur ses déplacements de campagne , en particulier le voyage en Allemagne au Congrès de la gauche sociale démocrate : « Hollande, la leçon allemande » titre le Nouvel Observateur du 08 décembre et ses déplacements dans les régions désindustrialisées ( Le Creusot, Saint Nazaire) où il évoque le « patriotisme industriel ».
Montée en puissance notable de F. Bayrou à partir de décembre grâce à la Télé
Avec l’annonce officielle de son entrée en campagne le 08 décembre, le bruit media de F. Bayrou connait une progression marquée dans tous les médias (+134% vs novembre). Il est propulsé par la télévision grâce à son intervention sur France 2 dans « Des paroles et des actes » où il développe longuement son programme économique dans le contexte de dégradation de la situation de la France, et son combat pour le « produit en France », leitmotiv des ses interventions tout au long du mois. L’émission Des Paroles et des actes est à elle seule un véritable détonateur médiatique.
La Télé confirme son également son intérêt pour Marine Le Pen : elle tient son grand meeting de campagne le 11 décembre à Metz où elle se présente comme la « présidente des oubliés » et 70% de son impact provient de la télévision.
Dominique de Villepin, un effet d’annonce non suivi : l’annonce de la candidature de Dominique de Villepin à la présidentielle au JT de 20h de TF1 le 11 décembre lui apporte une visibilité accrue mais ponctuelle, concentrée sur la semaine ( plus de 500 ubm). A l’instar de Claude Goasguen, député UMP, qui parle d'une candidature gênante, les réactions négatives de l’UMP participent largement de cet impact.
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